נטלי נבון נבחרה לתפקיד דוברת הרשות, תחליף את עידית לב-זרחיה

מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ, הודיע על בחירתה של נטלי נבון לתפקיד מנהלת אגף בכיר דוברות, תקשורת והסברה ברשות המסים. נבון, שמגיעה עם ניסיון עשיר בשירות הציבורי, תחליף בתפקיד את עידית לב-זרחיה, הפורשת מתפקידה ומשירות המדינה בסוף שנת 2026. נבון תיכנס לתפקידה באופן רשמי ב-1 בינואר 2027.

פרישתה של עידית לב-זרחיה מסמנת סיומו של עידן במערך ההסברה הכלכלי של ישראל. לב-זרחיה מסכמת 35 שנות שירות במדינה, מתוכן שימשה כדוברת רשות המסים בישראל מיום הקמתה הרשמי לפני כ-22 שנה, והובילה את איחוד אגפי המסים השונים תחת קורת גג תקשורתית אחת. קודם לכן, שימשה כדוברת אגף המכס ומע״מ במשך 13 שנה.

במהלך עשייתה רבת השנים, הובילה לב-זרחיה את תהליכי המיתוג והאסטרטגיה התקשורתית של הרשות, במטרה לבסס את מעמדה כגוף מקצועי, נגיש ושירותי, לצד היותה רשות אכיפה פיננסית מרכזית. במסגרת זו ניהלה קמפיינים ציבוריים רחבי היקף בתחומי המיסוי, האכיפה, מיצוי זכויות והשירות לאזרח, והובילה את פיתוח ערוצי התקשורת הדיגיטליים והרשתות החברתיות של הרשות.

הדוברת הנכנסת, נטלי נבון, מנהלת בשנים האחרונות את אגף בכיר דוברות, תקשורת והסברה במשרד הבינוי והשיכון. לנבון ניסיון של למעלה מעשור בתחומי הדוברות, הניהול והתקשורת במגזר הממשלתי.

במסגרת תפקידה הנוכחי, הייתה אמונה על מערך הדוברות, ההסברה והדיגיטל של משרד השיכון ושל הרשות הממשלתית להתחדשות עירונית, וניהלה את האסטרטגיה התקשורתית וניהול המשברים של המשרד בשגרה ובחירום. בין המהלכים המרכזיים שהובילה נמנים המיתוג וההסברה של תוכניות הדיור הממשלתיות (״דירה בהנחה״), ליווי תקשורתי של הסכמי גג מול רשויות מקומיות, וקמפיינים בנושאי התחדשות עירונית ודיור ציבורי.