משרד הכלכלה והתעשייה מרחיב את פריסת הגבינה המוזלת

משרד הכלכלה והתעשייה השלים את הליך הקצאת המכסות החדשות ליבוא גבינה צהובה בפטור ממכס בהיקף של 880 טון. המהלך מביא בשורה צרכנית משמעותית, כאשר לראשונה יוצאת הגבינה המוזלת מגבולות רשתות השיווק הגדולות ותגיע בפריסה ארצית גם למכולות ולמינימרקטים השכונתיים.

במסגרת ההליך התחרותי זכו רשת ״גלובל ריטייל״ (המפעילה את רשת קרפור בישראל) וחברת ״יורו מחלבות״. החברות הזוכות התחייבו לשווק את הגבינה הצהובה במחיר של עד 4 שקלים ל-100 גרם בסניפי קרפור, ועד 4.5 שקלים ל-100 גרם בנקודות מכירה קמעונאיות אחרות - המחזק בשורה של כ-50% הנחה בהשוואה למחיר השוק הנוכחי.

עד לסוף השנה צפויה הגבינה המוזלת להימכר ב-140 סניפי קרפור ובכ-400 נקודות מכירה קטנות, בהן מכולות ומינימרקטים אשר התחייבו לעמוד במחיר המרבי שנקבע.

מדובר בשינוי אסטרטגי באופן חלוקת המכסות: בעוד שבשלב הראשון בתחילת השנה חולקו מכסות לרשתות הגדולות בלבד (בהן רמי לוי, אושר עד, נטו מלינדה ויורו מחלבות במחירים של 3-3.5 שקלים ל-100 גרם), המנגנון הנוכחי נועד לתת מענה דווקא לנקודות המכירה הקטנות. מדובר במקומות שבהם רמת התחרות נמוכה יותר והעלויות הלוגיסטיות של השירשור וההפצה גבוהות באופן משמעותי.

כדי לתמרץ את הזוכים לפעול במגזר הקמעונאות הקטנה, החליט משרד הכלכלה להעניק הטבת בונוס של 45% בהקצאת המכסה לחברות שהתחייבו להפיץ את המוצרים בנקודות מכירה אלו.

שר הכלכלה והתעשייה, ניר ברקת: ״אנו ממשיכים לפעול להורדת יוקר המחיה בכל פינה בישראל. הבאת הגבינה הצהובה המוזלת למכולת השכונתית היא בשורה צרכנית שמאפשרת לכל משפחה ליהנות ממחירים הוגנים, לא רק ברשתות הגדולות אלא גם ליד הבית״.